Programa de la carrera de Analista en Publicidad
1er. año:
Introducción a la Publicidad
Aquí el estudiante realizará un acercamiento al mundo de la comunicación publicitaria analizando los conceptos principales que rigen esta disciplina, y que incidirán con mucha fuerza en las herramientas operativas del mundo publicitario tales como: posicionamiento, briefing, estrategia creativa, comportamiento del consumidor, estudios de audiencia, etc. Incluye temas como historia y evolución de la publicidad, funciones de la publicidad en la sociedad, funcionamiento y organigrama de la agencia, actores de la publicidad como productoras, anunciantes, medios de comunicación, etc.
Explica al alumno cómo debe armarse una estrategia de comunicación publicitaria, qué debe contener, cómo se debe presentar, brindando herramientas para tomar decisiones estratégicas que permitan llegar a los mejores resultados. También se pondrá énfasis en las técnicas de presentación oral de las campañas publicitarias.
Marketing
Esta materia acerca al estudiante a los principales conceptos del marketing analizando estrategias de precios, políticas de productos, distribución, marcas, mercado, marketing de servicios, etc. También presenta nociones básicas de las relaciones entre publicidad y economía.
Investigación de Mercado
Capacita en las diferentes técnicas de investigación cuanti y cualitativas brindando elementos para diseñar, implementar y evaluar investigaciones basadas en encuestas, sondeos de opinión, focus-groups, etc.
Producción
Analiza todo lo relativo a la producción de materiales audiovisuales. Introduce al alumno en el aspécto artístico y su vinculación con la parte más técnica de la disciplina (sesiones en Estudio de Audio).
Creatividad I
Se explora en las técnicas de creación publicitaria y se ejercita buscando el desarrollo de aptitudes creativas en cada estudiante. Qué es el pensamiento creativo, técnicas para ponerlo en práctica, aplicación de la creatividad en medios de comunicación tradicionales, análisis y clasificación de anuncios.
Comunicación Gráfica y Fotografía
Se estudia la elaboración de un mensaje publicitario a partir del diseño gráfico. Análisis de piezas de comunicación y creatividad gráfica en diferentes soportes.
Se estudiarán las bases conceptuales más sobresalientes de la FOTOGRAFIA, con el objetivo de potenciar la creatividad y la comunicación a partir de la fuerza de la imagen.
Técnicas de Comunicación Publicitaria
Considerando que la comunicación puede constituirse en un arma clave para competir en el mercado, es necesario conocer y dominar las diferentes técnicas que utiliza la publicidad. Esta materia, plantea y analiza las diferentes técnicas de comunicación que existen (marketing directo, promociones, mecenazgo, sponsoring, merchandising, internet, etc.)
Planificación de Medios
Se trata de conocer y analizar las características de los diversos medios de comunicación (TV, radio, prensa, internet, cine, vía pública, etc.). Características y audiencia de cada uno, comportamiento del consumidor frente a los mismos, efectividad publicitaria, relación costo-beneficio. Incluye demostraciones con software de gestión y simulación de pautas.
2do año:
Taller de Cuentas
La relación con el cliente es fundamental, obtener su confianza es un proceso a largo plazo que depende de la habilidad y los conocimientos del ejecutivo de cuentas. El objetivo del taller es ejercitar la presentación de campañas y de estrategias de comunicación, así como su argumentación y defensa, además de conocer a fondo el funcionamiento de este depto. en una Agencia.
Taller de Redacción
Para comunicar es fundamental saber escribir. Este taller ayudará a los alumnos a mejorar su ortografía. A su vez, los introducirá en la elaboración de textos para piezas publicitarias masivas y de punto de venta.
Creatividad II
Sigue el ejercicio de Creatividad pero ahora en medios no tradicionales, explorando las técnicas de comunicación BTL.
Planificación Estratégica
Explica al alumno cómo debe plantearse una estrategia de comunicación, qué debe contener, cómo debe presentarse y brinda herramientas para tomar decisiones estratégicas. Se profundizarán -y pondrán en práctica- los conocimientos adquiridos en la materia “MARKETING” de 1er. año.
Proyecto Final:
Al comenzar el 2º semestre, los estudiantes deberán presentar “TEMA” para la realización de su PROYECTO FINAL. La Dirección Académica de BIOS asignará tutor a cada proyecto para acompañar el trabajo y el desarrollo de cada tema durante el último semestre de clase.
Producción de piezas: Las piezas creativas desarolladas para el PROYECTO FINAL podrán ser realizadas. Bios se compromete a que los diferentes alumnos cuenten con piezas reales de GRAFICA, RADIO y TV para incluir en su portafolio personal.
Este trabajo, pondrá a prueba los conocimientos de los estudiantes y permitirá ejercitar en forma real lo aprendido, logrando un producto de comunicación de gran utilidad en posibles entrevistas de trabajo una vez que sean egresados de la Escuela de Diseño y Comunicación.
Institución: Instituto Bios
Área: Comunicación
Duración: 2 años
Modalidad: Presencial
Dirigido a: -
Curso: Pago
